ميتا تحظر إعلانات TikTok على فيسبوك وإنستغرام في 7 دول
حظرت شركة Meta إعلانات شركة ByteDance الصينية، المالكة لتطبيق TikTok, على منصتي Facebook وInstagram في سبع دول، في خطوة تعكس تصاعد المنافسة بين عملاقي التواصل الاجتماعي على استقطاب المستخدمين والمعلنين وصنّاع المحتوى.
ودخل القرار حيز التنفيذ فورًا اعتبارًا من الخميس 8 أكتوبر 2026، وشمل الولايات المتحدة وكندا ومصر وإندونيسيا واليابان وتايلاند وفيتنام، وفق ما أكدته الشركة لوكالة Reuters.
ويمتد الحظر إلى الإعلانات التي ينشرها معلنون من أطراف ثالثة إذا كانت حملاتهم تقود المستخدمين إلى TikTok أو خدمات أخرى تابعة لByteDance في الأسواق المشمولة بالقرار.
وبررت Meta الإجراء بأن الشركة ليست ملزمة بتقديم خدمات ترويجية لمنافس يسعى إلى جذب المستخدمين بعيدًا عن تطبيقاتها، ووصفت رفض الترويج للمنافسين بأنه ممارسة تجارية معتادة في قطاعات مختلفة. ”Reuters“
الحظر يشمل إعلانات الأطراف الثالثة
لا يقتصر القرار على الحملات الإعلانية التي تطلقها ByteDance مباشرة، بل يشمل كذلك إعلانات الشركات والجهات الأخرى التي تستخدم منصات Meta لتوجيه الجمهور إلى TikTok أو خدمات أخرى تابعة للشركة الصينية في الدول السبع.
وبذلك، قد تتأثر الحملات التسويقية التي تعتمد على Facebook وInstagram لجذب المستخدمين إلى حسابات TikTok أو صفحات خدمات أخرى تابعة لByteDance, حتى لو لم تكن الجهة المعلنة نفسها مملوكة للشركة الصينية.
ويستهدف الإجراء الترويج المدفوع عبر منصات Meta, ولا يعني منع المستخدمين من استخدام TikTok أو حظر المحتوى المنشور عنه بصورة عامة، كما لا يمثل بحد ذاته حظرًا شاملًا لتطبيق TikTok في الدول المذكورة.
Meta: لن نروّج لمنافس يستقطب مستخدمينا
وقال المتحدث باسم Meta, كريستوفر سغرو، إن الشركة لا يتعين عليها عرض إعلانات منافس يسعى إلى نقل المستخدمين بعيدًا عن تطبيقاتها، مضيفًا أن رفض تقديم خدمات ترويجية للمنافسين ممارسة تجارية طبيعية، وأن الشركة ستواصل المنافسة عبر جودة منتجاتها وتجربة المستخدم.
ولم تصدر TikTok أو شركتها الأم ByteDance تعليقًا علنيًا على القرار في أعقاب طلبات التعليق التي أرسلتها Reuters.
منافسة تتجاوز الميزات إلى قنوات الوصول للجمهور
يعكس القرار تصاعد المنافسة بين Meta وByteDance في سوق المنصات الاجتماعية، حيث لم يعد التنافس مقتصرًا على تطوير مزايا الفيديو القصير واستقطاب صانعي المحتوى، بل امتد إلى التحكم في قنوات التسويق المدفوع التي تستخدمها الشركات للوصول إلى المستخدمين وتحويلهم بين التطبيقات.
وتتنافس المنصتان على وقت المستخدمين وحصص الإنفاق الإعلاني الرقمي، فيما أصبحت الإعلانات وسيلة رئيسية لاكتساب مستخدمين جدد وتوجيه حركة الزيارات بين الخدمات والمنصات.
وتبرز أهمية القرار أيضًا بالنسبة إلى الشركات والمعلنين الذين يعتمدون على أكثر من منصة في حملاتهم؛ إذ قد يضطرون إلى إعادة النظر في الروابط التي تستخدمها إعلاناتهم، أو تغيير وجهات الحملات في الأسواق المشمولة بالحظر.
القرار يأتي وسط خلافات بشأن سلامة المراهقين
وجاء الحظر في وقت تتزايد فيه الضغوط التنظيمية والقضائية على شركات التواصل الاجتماعي بشأن حماية الأطفال والمراهقين.
وكانت Meta قد وافقت في أغسطس 2026 على تسوية مع ولايات أمريكية بشأن دعاوى مرتبطة بأضرار استخدام المنصات على الأطفال، تضمنت التزامات بفرض حدود للاستخدام اليومي وتشديد القيود على الاستخدام الليلي وتعزيز الإجراءات التي تمنع وصول القاصرين إلى محتوى مقيّد بحسب العمر.
كما توصلت TikTok في سبتمبر إلى تسوية مع ولاية ألاباما الأمريكية تضمنت تدابير إضافية تتعلق بحدود الاستخدام والتحقق من أعمار المستخدمين. وتزامنت هذه التطورات مع استمرار المنافسة التجارية بين الشركتين. ”Reuters“
ويأتي ذلك رغم التغيرات التي شهدها وضع ملكية TikTok في الولايات المتحدة؛ إذ يعمل التطبيق هناك ضمن مشروع مشترك تسيطر عليه أغلبية أمريكية، في إطار ترتيبات هدفت إلى معالجة المخاوف المتعلقة بأمن بيانات المستخدمين وتجنب حظر التطبيق، بينما لا تزال ByteDance مساهمًا رئيسيًا فيه.
تداعيات محتملة على سوق الإعلانات الرقمية
من شأن الحظر أن يفرض تحديات إضافية على الحملات التي تعتمد على Meta للترويج لخدمات ByteDance, كما قد يدفع المعلنين إلى مراجعة استراتيجيات اكتساب المستخدمين وتوزيع الإنفاق الإعلاني بين المنصات.
ويعزز القرار اتجاهًا تصبح فيه المنصات أكثر تشددًا في تحديد الجهات التي تسمح لها باستخدام أنظمتها الإعلانية، خصوصًا عندما يتعلق الأمر بالمنافسين المباشرين أو الحملات التي تهدف إلى تحويل الجمهور إلى خدمات منافسة.
ومع ذلك، لا تكفي هذه الخطوة وحدها للحكم على تأثيرها النهائي في المنافسة أو الإيرادات؛ إذ ستعتمد النتائج على قدرة المعلنين على إيجاد قنوات بديلة، وطبيعة الحملات المتأثرة، ومدى استمرار القيود في الأسواق السبعة.
